«Рынок и рыночный механизм» — Обществознание, 11 класс

Результаты авторизованых пользователей

Все результаты

#1. Один из экономических показателей

A. соотношение спроса и предложения

A. соотношение спроса и предложения

B. соотношение финансовых факторов

B. соотношение финансовых факторов

C. уровень жизни

C. уровень жизни

#2. Что реализуется и приобретается на фондовой бирже

A. ценные бумаги

A. ценные бумаги

B. недвижимость

B. недвижимость

C. машины и оборудования

C. машины и оборудования

#3. В рыночной экономике производители и потребители в своей экономической деятельности руководствуются параметрами

A. валюты

A. валюты

B. рынка

B. рынка

C. национальной валюты

C. национальной валюты

#4. Отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание их приобрести

A. платежеспособность

A. платежеспособность

B. предложение

B. предложение

C. спрос

C. спрос

#5. Один из экономических показателей

A. емкость платежеспособности

A. емкость платежеспособности

B. уровень цен

B. уровень цен

C. уровень жизни

C. уровень жизни

#6. Рынок – такой компонент товарного хозяйства

A. второстепенный

A. второстепенный

B. не обязательный

B. не обязательный

C. обязательный

C. обязательный

#7. Как называется механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка предложения, спроса и цены

A. рыночный механизм

A. рыночный механизм

B. рыночная экономика

B. рыночная экономика

C. механизм рыночных отношений

C. механизм рыночных отношений

#8. Самая важная функция рынка

A. управляемая

A. управляемая

B. регулирующая

B. регулирующая

C. продающая

C. продающая

#9. Дайте определение понятия «Монополия»

A. существование нескольких крупных производителей, делящих рынок определенной продукции

A. существование нескольких крупных производителей, делящих рынок определенной продукции

B. присутствие на рынке множества производителей, выпускающих однотипную продукцию

B. присутствие на рынке множества производителей, выпускающих однотипную продукцию

C. наличие единственного производителя на рынке

C. наличие единственного производителя на рынке

#10. Барометр рынка, подающий сигнал производству

A. колебания прибыли

A. колебания прибыли

B. колебания доходов

B. колебания доходов

C. колебания рынка

C. колебания рынка

#11. Рынок ведет к … доходов

A. дифференциации

A. дифференциации

B. уменьшению

B. уменьшению

C. увеличению

C. увеличению

#12. Что необходимо для существования рыночной экономики

A. отсутствие частной собственности на средства производства

A. отсутствие частной собственности на средства производства

B. свобода выбора производителей в принятии решений

B. свобода выбора производителей в принятии решений

C. запрет конкуренции

C. запрет конкуренции

#13. Цены на товары в условиях рынка

A. определяются спросом и предложением

A. определяются спросом и предложением

B. определяются центральным банком

B. определяются центральным банком

C. устанавливаются государством

C. устанавливаются государством

#14. Совокупность товаров и услуг, находящихся на рынке

A. спрос

A. спрос

B. предложение

B. предложение

C. покупательская способность

C. покупательская способность

#15. Цена служит таким инструментом, воздействующим на спрос и предложение

A. второстепенным

A. второстепенным

B. дополнительным

B. дополнительным

C. основным

C. основным

#16. Для какой экономики характерна такая ситуация цены на товары указывают, где больше спрос, туда и устремляются ресурсы производства

A. традиционной

A. традиционной

B. рыночной

B. рыночной

C. кризисной

C. кризисной

#17. Один из экономических показателей

A. емкость платежеспособности

A. емкость платежеспособности

B. емкость рынка

B. емкость рынка

C. соотношение финансовых факторов

C. соотношение финансовых факторов

#18. В основе действия рыночного механизма лежит закон

A. значения

A. значения

B. ценности

B. ценности

C. платежеспособности

C. платежеспособности

#19. В основе действия рыночного механизма лежит закон

A. качества

A. качества

B. необходимости

B. необходимости

C. полезности

C. полезности

#20. Особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент теснейшим образом связан с

A. поставщиками

A. поставщиками

B. ценой

B. ценой

C. покупателями

C. покупателями

Показать результаты

Оцените тест после прохождения!

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 4 / 5. Количество оценок: 4

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

Позвольте нам стать лучше!

Расскажите, как нам стать лучше?

Помощь в написании работы

Рынок, цена, конкуренция тест (8 класс) с ответами

Последний раз тест пройден 18 часов назад.

Для учителя

1. Вопрос 1 из 10

   Для существования рыночной экономики необходимо:

   • отсутствие частной собственности на средства производства

   • запрет конкуренции

   • свобода выбора производителей в принятии решений

   • все вышеперечисленное

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

2. Вопрос 2 из 10

   Местом проведения крупнейшей ярмарки в дореволюционной России был:

   • Саратов

   • Нижний Новгород

   • Киев

   • Переяславль

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

3. Вопрос 3 из 10

   Верны ли следующие суждения о действии рынка: а)на рынке происходит процесс выравнивания цен; б)в условиях рынка цены зависят от спроса и предложения ?

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

4. Вопрос 4 из 10

   Конкуренция производителей и продавцов на рынке приводит к:

   • повышению цен

   • улучшению качества обслуживания

   • увеличению числа производителей на рынке

   • росту затрат производителей на изготовление товара

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

5. Вопрос 5 из 10

   Равновесная цена:

   • возникает в условиях конкуренции

   • устанавливается государством

   • устраивает только покупателей

   • устраивает только продавцов

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

6. Вопрос 6 из 10

   Совершенная конкуренция — это:

   • существование нескольких крупных производителей, делящих рынок определенной продукции

   • наличие единственного производителя на рынке

   • присутствие на рынке множества производителей, выпускающих однотипную продукцию

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

7. Вопрос 7 из 10

   В городе О.

   организацией свадебных торжеств занималась известная фирма «Два кольца». Сотрудники ЗАГСа рекомендовали вступающим в брак воспользоваться ее услугами. Но не все могли позволить себе заказать праздничный банкет, так как стоил он очень дорого. Однако других фирм, занимающихся организацией торжеств, в городе О. не было, поэтому молодым людям приходилось занимать деньги или организовывать торжество своими силами. Речь идет о:

   • конкуренции

   • олигополии

   • монополии

   • демократии

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

8. Вопрос 8 из 10

   Все перечисленные ниже понятия, за исключением одно­го, относятся к характеристике рынка. Найдите и укажите понятие, «выпадающее» из этого ряда:

   • монополия

   • монархия

   • олигополия

   • конкуренция

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

9. Вопрос 9 из 10

   Найдите черты совершенной конкуренции:

   • отсутствует контроль за ценами со стороны государства, на рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей

   • рынок делят между собой несколько крупных фирм-производителей, государство оказывает значительное влияние на цены

   • цены устанавливает небольшое число крупных производителей, на рынке присутствует большое количество продавцов и покупателей

   Подсказка

   Правильный ответ

   Неправильный ответ

   В вопросе ошибка?

10. Вопрос 10 из 10

    Монополия — это:

    • существование нескольких крупных производителей, делящих рынок определенной продукции

    • наличие единственного производителя на рынке

    • присутствие на рынке множества производителей, выпускающих однотипную продукцию

    Подсказка

    Правильный ответ

    Неправильный ответ

    В вопросе ошибка?

Доска почёта

Чтобы попасть сюда — пройдите тест.

Пока никого нет. Будьте первым!

Тест по обществознанию “Рынок, цена, конкуренция” был разработан для учащихся, которые хотят закрепить свои знания по предмету перед переходом в следующий класс. Подборка нескольких вариантов тестовых заданий поможет закрепить пройденный материал, проверить, ту ли информацию выучили, не остались ли какие-то важные понятия в стороне: конкуренция, монополия, рыночная экономика. Тест проходит в режиме самопроверки и выставления себе оценки по критериям, предложенным разработчиками. Вопросы различны по методике: выбор ответа, определение понятия, о котором идет речь в тексте, поиск нужного слова из списка.

Тест “Рынок, цена, конкуренция” (8 класс) с ответами – это удобный и легкий способ самоподготовки к контрольным и итоговым тестам по предмету.

Рейтинг теста

3.7

Средняя оценка: 3.7

Всего получено оценок: 459.

А какую оценку получите вы? Чтобы узнать — пройдите тест.

Тестирование рынка — Энциклопедия малого бизнеса для предпринимателей

Штат предпринимателей

Маркетинговое тестирование Определение:

Тестирование нескольких маркетинговых сценариев и выбор наиболее перспективных для расширения.

Представление нового продукта или услуги без предварительного тестирования
рынок — это как прыгнуть со скалы в море,
с завязанными глазами — немыслимое, опасное для жизни, предательское и
излишне рискованно. Многие новые идеи и продукты пользуются успехом
потому что их создатели выявили неудовлетворенную потребность на рынке и
подтвердили жизнеспособность этой концепции.

Ваше время и деньги чрезвычайно ценны для вас — вы не можете
позволить себе тратить их впустую, вкладывая их в производство продукта или
услуга, которая терпит неудачу на рынке. Чем больше вы проверяете свое
продукт, прежде чем вы произведете и продадите его, тем больше вероятность того, что вы
получать желаемые продажи и прибыль. Просто помните, каждый
доллар, который вы потратите на тестирование рынка, сэкономит вам много долларов
потери позже в процессе маркетинга.

Благодаря правильному и энергичному исследованию рынка вы обнаружите
следующая важная информация:

• Спрос на продукт или услугу на вашем рынке
• Данные о продажах определенного продукта или услуги на рынке
  обслуживание
• Кто ваши клиенты
• Что эти клиенты думают о вашем продукте или услуге и
  что они думают о ваших конкурентах, чтобы вы могли извлечь выгоду из
  ваши сильные стороны
• Где и как клиенты покупают ваш продукт или услугу, чтобы вы могли
  наладить наиболее эффективную дистрибуцию и маркетинг
  каналы
• Сколько клиенты готовы платить, чтобы вы могли вычислить
  конкурентоспособная цена для них и реальная прибыль для вас
• Кто ваши прямые и косвенные конкуренты
• Как позиционировать свой продукт или услугу, чтобы вы
  преимущества своего уникального торгового предложения
• Каким правительственным постановлениям будет соответствовать ваш продукт или услуга?
  на местном уровне, уровне штата и на федеральном уровне
• Какие методы продажи, рекламы, демонстрации и продвижения
  самый эффективный

Вот как начать:

Разработать прототип, модель или описание продукта или
сервис, который вы можете показать другим. Большинство идей для новых
продукты или услуги не работают с первого раза. С моделью или
прототип, его можно сфотографировать или создать какую-либо картинку
и продемонстрировать его потенциальному покупателю. Это также позволяет вам
попробуйте сами, чтобы убедиться, что это работает. (Обязательно сохраните
точные заметки о ваших исследованиях; вы можете придумать даже
идея получше позже.)

Определите цену, по которой вы можете продать товар в
текущий рынок. Узнайте точные цены и сроки поставки
у поставщиков, особенно если вы покупаете продукт для
перепродажа. Определить все затраты, связанные с доставкой продукта или
обслуживание на рынке: расходы на офисы, оборудование, доставку, потери,
поломки, страховки, транспорта, зарплаты и т.д.
затраты на личный труд по вашей почасовой ставке как стоимость выполнения
бизнес. Спросите своих друзей и семью, купили бы они этот продукт в
цена, которую вы должны будете взимать.

Обратитесь к потенциальному покупателю со своим образцом или прототипом и
спросите, купит ли он это. Обязательно позвоните человеку, который
принимает решение о покупке. Тогда спросите его, сколько он заплатил бы за это
товар. Если люди критикуют идею вашего нового продукта, спросите их, почему.
Спросите, как можно изменить продукт, чтобы сделать его более
привлекательный.

Сравните свой продукт с другими продуктами на рынке.
Постоянно спрашивайте: «Почему кто-то переключается и покупает у меня?»
Выпытывайте негативное мнение других. Не влюбляйся в
вашей идеи — будьте оптимистом-пессимистом, выискивая недостатки в
ваш маркетинговый план.

Посещайте ярмарки и выставки — это потрясающее место
чтобы получить немедленный отзыв о новом продукте. Вы можете попасть в
торговая выставка, зарегистрировавшись в качестве производителя или оптовой
покупатель. Как только вы войдете, узнайте, что еще доступно, что
аналогичный или выполняющий ту же функцию, что и ваш продукт. Другой
компании, продающие аналогичные продукты, будут размещать свои продукты на
дисплей — внимательно посмотрите на то, что они могут предложить. затем
поговорите с покупателями продукции — искушенные покупатели на выставке могут
немедленно сказать вам, будет ли ваш продукт
успешный.

Единственная реальная проверка продукта — это рыночная проверка, при которой вы принимаете
ваш новый продукт или услугу клиенту, который может купить его, чтобы увидеть, если
ему это нравится. Как только вы узнаете свою стоимость и цену, сделайте продажу
звонок потенциальному покупателю. (Возможность продать товар больше
важно, чем любой другой навык — это даст вам шанс
отточите свои.) Внимательно выслушайте комментарии и возражения
покупатель — их отзыв бесценен.

Затем, как только вы определили, что существует достаточно большой рынок для
ваш продукт — по цене, которую вам придется взимать, чтобы сделать
прибыль — немедленно начать думать о способах улучшения как
продукт и маркетинг. Постоянно корректируйте свои планы — вместо этого
придерживаться только своих оригинальных идей — поможет обеспечить
успех продукта.

Демография

Статистическое представление населения, обычно включая возраст, пол, доход, образование, профессию и т. д.

См. полное определение

Исследования рынка

Процесс сбора, анализа и интерпретации информации о рынке, о продукте или услуге, которые будут предлагаться для продажи на этом рынке, а также о прошлых, настоящих и потенциальных покупателях продукта или услуги; исследование характеристик, покупательских привычек, местоположения и потребностей целевого рынка вашего бизнеса, отрасли в целом и конкретных конкурентов, с которыми вы сталкиваетесь

См. полное определение

Обзоры рынка

Изучение потребительских характеристик и покупательной способности потребителей, находящихся в пределах географической зоны деятельности вашего бизнеса; метод исследования для определения рыночных параметров бизнеса.

См. полное определение

Тестирование рынка

Протестировать несколько маркетинговых сценариев и выбрать наиболее перспективный для расширения.

См. полное определение

Жизнь

Как определить, что кто-то манипулирует вами, основываясь на языке их тела

Дон Вебер

26 октября 2022 г.

Новости бизнеса

Новый частный самолет Илона Маска — это то, на что стоит обратить внимание. Но насколько это плохо для климата?

Джонатан Смолл

2 ноября 2022 г.

Новости бизнеса

На фото видно, как переутомленный сотрудник Twitter спит на полу в офисе: «Тянет круглосуточно»

Эмили Релла

2 ноября 2022 г.

6 типов маркетинговых методов тестирования, которые стоит попробовать

БЛОГ

Опубликовано: 05. 07.2020

Существует множество методов маркетингового тестирования, но какие из них стоит попробовать? Здесь мы рассмотрим 6 самых популярных способов тестирования различных точек взаимодействия на протяжении всего пути пользователя.

Маркетинговое тестирование, вероятно, является одной из самых неправильно понятых и, следовательно, упускаемых из виду областей маркетинга B2C. Даже когда они выполняются, маркетинговые тесты редко влияют на какие-либо существенные изменения из-за того, что мы: а) неправильно реализовали тест; или б) не знаем, как интерпретировать полученные результаты.

В какой-то момент мы все запускали странный тест строки темы электронного письма или подталкивали нашу команду дизайнеров к A/B-тестированию разных цветов кнопки призыва к действию. Но что на самом деле скрывается за маркетинговыми тестами и каких ошибок следует избегать, чтобы получать информацию, основанную на данных? Присоединяйтесь к нам, и мы углубимся в преимущества маркетинга и тестирования пути пользователя.

Что мы рассмотрим:
1. Что такое тестирование в маркетинге?
2. Шесть популярных методов маркетингового тестирования
2.1 A/B-тестирование
2.2 Многовариантное тестирование
2.3 Пользовательское тестирование
2.4 Юзабилити-тестирование
2.5 Контентное тестирование
2.6 Инкрементальное тестирование
3. Почему стоит тестировать весь путь пользователя

Что понимается под тестированием в маркетинге?

Тестовый маркетинг, также известный как рыночное тестирование, представляет собой маркетинговую технику, которую предприятия используют для оценки жизнеспособности своих новых продуктов, услуг или маркетинговых кампаний перед их массовым выпуском. Предприятия по всему миру тестируют несколько маркетинговых сценариев, чтобы определить потребности потребителей и выяснить, соответствуют ли продукт, услуга или кампания требованиям потребителей.

Тестовые кампании можно проводить на выбранных тестовых рынках, например в обычных магазинах, интернет-магазинах или на платформах социальных сетей. Эксперимент обычно проводится без ведома клиентов, чтобы получить непредвзятые отзывы о продукте или услуге.

После сбора тестовой обратной связи с рынком данные анализируются, и полученные данные используются для улучшения продукта, услуги или маркетинговой стратегии. Для сбора, агрегирования и анализа данных часто используются инструменты отчетности, поскольку они способны автоматизировать процессы обработки данных и отображать результаты в простых для понимания визуальных отчетах.

A/B и многовариантное тестирование

Начнем с тестов, с которыми большинство из нас уже знакомы: A/B-тесты и многовариантные тесты . Это методологии исследования пользовательского опыта, используемые для сравнения переменных и определения того, какой набор переменных наиболее эффективен. Также называемые сплит-тестами , они в чем-то похожи друг на друга, но дают довольно разные результаты.

Что такое A/B-тестирование?

A/B тестирование сравнивает два варианта одного и того же элемента, чтобы определить, какой из них дает лучшие результаты. Это называется A/B-тестированием, потому что оно измеряет реакцию пользователя на вариант A и вариант B.

A/B-тестирование = тот же салат, другая заправка Они были быстро приняты дизайнерами, маркетологами и разработчиками для тестирования элементов пользовательского интерфейса, копирайтинга, предложений скидок и т. д.!

Преимущество A/B-тестов в том, что их довольно легко реализовать, и их можно использовать в различных точках взаимодействия с клиентом для проверки размещения, цвета, текста, размера и других переменных. Но простота не означает, что они всегда выполняются правильно. Вот основные подводные камни A/B-тестирования :

1. Тестирование более двух вариантов. Самая распространенная ошибка — это когда вы на самом деле выполняете многофакторный тест, но оцениваете результаты, как если бы это был A/B-тест. Чтобы этого избежать, запомните это простое правило:

   [x] vs [x] = A/B тест
   [y] vs [y] = A/B тест
   [x] vs [y] – не A/B тест
   [x] vs [x+y ] – не A/B-тест

2. Недостаточный размер выборки. Чтобы A/B-тест давал значимые результаты, перед запуском теста необходимо подумать о размере выборки. Это не универсальная ситуация — вам действительно нужно подумать об уровне уверенности, которого вы хотите достичь, а также о скорости подъема, которую вы хотите получить. В Интернете есть десятки калькуляторов размера выборки, поэтому найдите тот, который лучше всего подходит для вас!
3. Тестирование слишком короткое или слишком длинное. Опять же, нелегко сказать, какова оптимальная продолжительность вашего A/B-теста, но общее правило заключается в том, что вы должны тестировать не менее 7 дней, чтобы достичь статистической значимости. Если нет, то можно продлить тест еще на 7 дней. Однако если вы проводите тест слишком долго, есть вероятность, что его результаты смешаются с другими тестами и действиями, происходящими в фоновом режиме.

Узнайте, как сайт megabus.com добился увеличения CR на 7,5% благодаря кампаниям A/B-тестирования

Что такое многофакторное тестирование?

Многовариантное тестирование (MVT) сравнивает несколько вариантов нескольких элементов, чтобы определить, какая комбинация дает лучшие результаты. Преимущество многовариантных тестов заключается в том, что у вас изначально больше свободы и вы можете вносить тонкие изменения, а не фиксировать версии A или B.

Многофакторное тестирование = Разные салаты, разные заправки

Итак, что может быть примером многовариантного тестирования? Допустим, я хочу увеличить конверсию моих страница продукта . Некоторые из элементов, которые я могу использовать для многомерного теста:

• Протестируйте разные образы: снимки продуктов и образы жизни.
• Тестовая копия кнопки: «Купить сейчас» и «Добавить в корзину».
• Протестируйте различные сигналы доверия: отзывы клиентов и динамическое социальное доказательство.

Или если вы проводите маркетинговую кампанию по электронной почте для продвижения выпуска нового продукта. Вы можете проверить:

• Протестируйте имена отправителей: бренд или индивидуальное имя.
• Тестовые вступительные строки: с именем получателя или общим.
• Тестирование визуальных форматов: изображения и видео.

Обратите внимание, что MVT является более продвинутым методом маркетингового тестирования и, следовательно, лучше всего подходит для сайтов с высокой посещаемостью. По сравнению с A/B-тестами, где трафик обычно делится на две части, при многовариантном тестировании его можно разделить на 3, 4, 5 и более групп.

Пользовательское тестирование и тестирование удобства использования

Если вы когда-либо участвовали в выпуске продукта, запуске приложения или даже в проекте редизайна веб-сайта, вы, вероятно, слышали о тестирование удобства использования и пользовательское тестирование . Оба эти термина относятся к методам тестирования, в которых участвуют реальные пользователи, и часто используются взаимозаменяемо. Тем не менее, они оба предлагают разную ценность и понимание, и поэтому их следует использовать отдельно.

Что такое пользовательское тестирование?

Пользовательское тестирование или исследование пользователей — это общий термин, который включает в себя различные методы тестирования пользователей: интервью, опросы, полевые исследования, фокус-группы и другие. Его цель — определить потенциальный спрос на идею или продукт путем изучения потребностей и поведения пользователей. Типичным результатом пользовательского теста является личность пользователя или сегмент целевой аудитории.

В соответствии с этим определением пользовательское тестирование включает в себя тестирование удобства использования.

Пользовательское тестирование = Купили бы вы этот новый современный салат?

Что такое юзабилити-тестирование?

Юзабилити-тестирование — это метод, используемый для оценки того, насколько легко или сложно использовать продукт или услугу, путем тестирования их на реальных пользователях. Юзабилити-тестирование позволяет понять, как реальные пользователи взаимодействуют с продуктом или услугой, измерить пользовательский опыт и улучшить дизайн на основе полученных результатов. В типичном юзабилити-тесте участников просят выполнить ряд задач под наблюдением исследовательской группы.

Юзабилити-тестирование = Как быстро вы сможете съесть салат вилкой или ножом?

«Пользовательское тестирование — примерно «Будет ли этот пользователь использовать мой продукт?» Юзабилити-тестирование — выяснить «Может ли этот пользователь использовать этот продукт?» — UX-блог.

Юзабилити-тестирование имеет множество преимуществ:

• Юзабилити-тестирование легко реализовать. Все, что вам нужно сделать, это собрать несколько участников, найти комнату и в идеале записать процесс.
• Юзабилити-тестирование экономит деньги. Это избавляет от догадок и позволяет вам сосредоточиться на проблемных областях, а не тратить бюджет впустую.
• Юзабилити-тестирование уточняет ваше УТП. Он позволяет вам наблюдать честную и правдивую реакцию на ваш продукт или услугу, определять «вау-фактор» и извлекать из него выгоду.
• Юзабилити-тестирование выявляет упущенные возможности. Он демонстрирует сценарии из реальной жизни и может раскрыть варианты использования, о которых вы раньше не думали.
• Юзабилити-тестирование можно проводить на протяжении всего жизненного цикла продукта. Оно предназначено не только для запуска новых продуктов — тестирование удобства использования помогает повторять текущие версии и устранять существующие болевые точки.
• Юзабилити-тестирование делает все лучше. В конечном счете, он предназначен для улучшения взаимодействия с пользователем, что необходимо для успеха любого проекта.

Что это означает для маркетологов электронной коммерции? Что ж, ваши веб-сайты и приложения — это ваша недвижимость, поэтому сосредоточьтесь на их тестировании! Посмотрите, как легко пользователям находить нужный продукт/предложение, как они взаимодействуют с дополнительными продуктами/предложениями в вашем магазине, как они переходят к кассе, как заполняют форму доставки и т. д. Тестирование удобства использования также может работать чудеса для тестирования программ лояльности.

Кроме того, помните, что это не обязательно должен быть ваш продукт или услуга. Вы также можете протестировать веб-сайт конкурента, чтобы увидеть, где они могут бороться или превзойти вас, что даст вам конкурентное преимущество.

Существует несколько методов тестирования удобства использования. Чаще всего юзабилити-тесты делятся на: модерируемых и немодерируемых ; дистанционно против личного ; и 90 125 поисковых, оценочных и сравнительных 90 126 . Комбинации идут оттуда, так как вы можете пройти модерируемый личный оценочный тест, немодерируемый удаленный сравнительный тест и так далее.

(через Hotjar)

Тестирование контента

Вероятно, самый понятный из всех перечисленных здесь методов маркетингового тестирования, тестирование контента можно считать частью тестирования удобства использования. Его основная цель — определить, может ли набор реальных пользователей понять и понять предоставленный вами контент.

Тестирование контента = Какое меню легче читать?

Опять же, цель состоит в том, чтобы измерить взаимодействие с пользователем: тестирование контента не для того, чтобы определить, действительно ли пользователи , как и ваш контент, чтобы определить, могут ли они прочитать и понять его. Хорошим примером может служить руководство пользователя по сборке мебели: вы можете проверить, разборчив ли текст, правильно ли он написан и дает ли он информацию, необходимую для использования продукта.

Когда вы думаете о веб-сайтах электронной коммерции, тестирование содержимого пригодится, когда вам нужно определить названия категорий ваших продуктов, сформулировать предложение о скидке и его условия или разместить заголовок или слоган на странице — привлекает ли это внимание и объясняет, что страница о чем?

Инкрементальное тестирование

Одним из методов маркетингового тестирования, о котором мы любим много говорить в Yieldify, является инкрементальное тестирование.

Инкрементальное тестирование — это метод, который измеряет влияние одной переменной на поведение отдельного пользователя. Другими словами, это помогает определить, насколько эффективно конкретное взаимодействие влияет на конверсию. Тесты инкрементальности всегда выполняются с контрольной группой, чтобы определить улучшение, которое приносит взаимодействие, по сравнению со сценарием «без изменений».

Объяснение процесса инкрементального тестирования

Инкрементальное тестирование относится к A/B-тестированию. Однако в то время как A/B-тестирование используется в основном для креативных элементов и измеряется рейтингом кликов (CTR), инкрементальное тестирование направлено на увеличение продаж и измеряется коэффициентом конверсии (CVR).

Инкрементальное тестирование, широко используемое в цифровой рекламе, также нашло свое применение в процессах оптимизации коэффициента конверсии и пути клиента. В Yieldify мы проводим тесты инкрементальности, чтобы помочь нашим клиентам понять ценность кампаний, которые мы проводим на их веб-сайтах. Вот пример того, как может выглядеть отчет о проверке инкрементальности:

Пример отчета о тестировании инкрементальности

Почему стоит протестировать весь путь пользователя

Методы маркетингового тестирования, которые мы обсуждали выше, — это невероятные способы тонкой настройки вашего продукта, программного обеспечения или услуги. Используя некоторые из них вместе, вы обязательно соберете бесценные данные о своих пользователях и внесете необходимые изменения, чтобы, в зависимости от вашей отрасли, продавать больше продуктов, увеличивать продажи билетов или обеспечивать больше регистраций клиентов.

Тем не менее, оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это только одна сторона медали. Если вы действительно хотите увидеть значительные результаты пользовательского тестирования, вы должны применять эти методы в нескольких точках взаимодействия с пользователем. Другими словами, вы должны протестировать весь путь пользователя, от начальных маркетинговых каналов до того, как потенциальные клиенты перемещаются по вашему сайту.

Основное различие между CRO и оптимизацией пути клиента (или CXO — оптимизация клиентского опыта) заключается в том, что CRO тестирует отдельные наборы элементов, удаленные из остальной части пути клиента. Принимая во внимание, что CJO (или CXO) работает с несколькими точками контакта, обеспечивая «общую картину» различных рычагов, которые вы можете использовать для улучшения пути клиента в целом.

С этой целью маркетологи используют карту пути клиента. Это позволяет им не только развивать эмпатию к клиенту, но и понимать модели поведения потребителей, влияющие на конверсию, лояльность и ряд других бизнес-показателей, напрямую связанных с доходом.

В заключение

Независимо от того, какой тип исследования рынка вы проводите, важнее всего то, что вы проводите испытания, собираете обширные исследования рынка и, таким образом, получаете доступ ко всем ценным сведениям и данным, которые могут лучше помочь в разработке вашей стратегии. .

Понятно, что для достижения наилучших результатов нужна целостная, всеобъемлющая, всеохватывающая карта пути клиента. Обладая значительными преимуществами, такими как более высокая конверсия, лояльность и доход, маркетологи, которые могут включить это мощное оружие в свой арсенал, в конечном итоге получат наилучшие награды и еще больше опередят конкурентов, лучше понимая свой целевой рынок.

Часто задаваемые вопросы по маркетинговому тестированию

Что такое метод маркетингового тестирования?

Методы маркетингового тестирования включают A/B-тестирование, многовариантное тестирование, пользовательское тестирование и тестирование удобства использования.